跨境电子商务文案写作前期准备第2章55课件讲解.pptxVIP

第2章跨境电子商务文案写作前期准备跨境电子商务文案策划与写作

案例引导三只松鼠成立于2012年，上线仅4个多月的三只松鼠旗舰店在“双11”当日成交额就达到766万元，一举夺得零食/坚果/特产类目第一名，成为中国食品电商的奇迹，也奠定了三只松鼠在互联网食品品牌的领头羊地位。三只松鼠刚成立时主营商品只有坚果，这是因为松鼠是啮齿类动物，主食是坚果，通过品牌名与商品之间的联系可以让消费者直观地树立起对品牌的印象。而为了让消费者打消对互联网售卖零食商品的疑虑，三只松鼠推出了“森林系”食品概念，即绿色、新鲜的食品，选材全部来源于原产农场或本地特产。三只松鼠主打互联网市场，而互联网市场的消费人群构成复杂，为了更加精准地定位自己的消费人群，三只松鼠将自己的目标消费群体定位为具有个性化需求的年轻购物群体，他们不仅追求商品的物质感受，对商品所带来的精神上的满足也有一定的要求。为了迎合这部分消费群体的需求，三只松鼠采取了动漫化的策略，设计了十分具有亲和力的卡通Logo形象，通过网店页面、商品包装设计等营造出一种青春活力、轻松快乐的欢乐轻食主义氛围。

目录第一节跨境电子商务商品认知第二节跨境电子商务市场调研与分析第三节跨境电子商务商品卖点提炼第四节跨境电子商务文案创意实训项目——提炼商品卖点

第一节跨境电子商务商品认知跨境电子商务商品认知是