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新闻采访与编辑出版实务手册（执行版）

第1章采访准备与策划

1.1选题方向研判与价值评估

在正式出发前，记者需运用SWOT分析法对选题进行多维扫描。在“优势”（Strengths）层面，评估团队过往在垂直领域的报道经验；在“劣势”（Weaknesses）层面，客观审视自身设备短板或语言不通的障碍；在“机会”（Opportunities）层面，结合当下社会热点（如“乡村振兴”、“碳中和”等政策导向）寻找切入点；在“威胁”（Threats）层面，预判同类媒体或竞争对手可能跟进的报道，从而确立差异化优势。必须通过数据实证来支撑选题价值。例如，选取“老旧小区改造”作为选题时，不能仅凭感觉，而应查阅《中国房地产年鉴》近五年数据，统计该区域房屋龄超过20年的存量房数量及维修资金缺口，用“预计需投入5亿元维修资金”等具体数据，比单纯说“居民生活不便”更具说服力。

需建立“社会效益”与“经济效益”的双重评估模型。在评估“老旧小区改造”时，不仅要看其改善居民居住条件的社会效益，更要测算项目建成后带动周边建材、人工及装修服务的潜在经济增量，确保选题具备可操作的商业闭环或显著的社会影响力。要运用“用户画像”工具精准锁定目标受众。例如，针对“新能源汽车下乡”项目，需明确受众为“城市新中产家庭”、“农村返乡青年”及“政策宣讲工作者”三类，并分别测算其阅读习惯、关注渠道及潜在转化意