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广告业务操作规范手册

第1章总则与职责界定

1.1适用范围与总则

本章节旨在确立广告业务全生命周期的操作红线与标准框架，明确适用于所有广告公司、代理商及内部项目组在创意策划、媒介投放、效果监测及结算反馈等全环节的工作规范，确保业务开展有据可依、流程规范透明。针对新入职员工及转岗人员，必须签署《广告业务操作承诺书》，承诺严格遵守《广告业务操作规范手册》中关于保密、廉洁及数据安全的条款，作为上岗前必须履行的法律义务。

本手册覆盖从项目立项审批、方案出具、媒介采购执行、效果复盘到最终结算的全流程，特别针对第三方广告代理商的驻场管理及数据对接要求，实行“谁发起、谁负责、谁验收”的闭环管理机制。所有涉及客户资金、品牌资产及广告素材的流转，均纳入公司统一的信息安全管理体系，严禁未经授权的拷贝、泄露或私自交易敏感数据，违者将按公司《反商业贿赂及数据安全违规管理办法》严肃处理。在数字化营销日益普及的背景下，本规范特别强化了内容（GC）的审核机制，要求所有自动化的创意素材必须经过人工二次校对，确保符合平台算法规则及品牌形象，杜绝“机器美感”带来的法律风险。

本手册的修订权归公司管理层所有，任何业务人员不得擅自修改或发布未经审批的旧版规范，确需调整时须履行内部审批程序，并同步更新全员操作指引，确保全员认知统一。

1.2组织架构与职责分工

公司设立“广告业务合规委员会”，由总经理任主任，各