社会计算视角下传播研究与应用.pdfVIP

一、相关背景

任何社会性动物在与、群体与之间都存在着相互影响的关系，例如个

体依从群体的行为会有利于猎食或减少被猎食的可能。而人类作为具有复杂交流

的高级社会性动物，社会在社会生活中更是无处不在。小到听一首歌曲、选一个

餐馆，大到确定观点或买处等，人们的各种选择和决定常常受家人、同事、朋

友以及更广泛的大众倾向的影响。深入认识的产生和模式有助于理解人类群

体和的行为，从而能够预期人们的行为，为、机构、企业等的决策

可靠的依据和建议。比如企业在进行新产品推广时，可以利用对用户及其的

了解，选择有的用户和帮助产品推广，而可以选择合适的群

体和来扩大其政策的影响或抵御的。社会的研究在社会科学和市场

学领域已有较长的，为的途径和范围带来了新的认识。比如Fowler利用