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任务6.2了解产品生命周期

项目6打造产品策略市场营销基础高等教育出版社高等教育电子音像出版社任务6.2了解产品生命周期

学习目标知识目标掌握产品生命周期的阶段特征及其营销策略。能力目标初步学会应用产品生命周期理论解决企业市场营销实践存在的问题，提高学生分析问题与解决问题的能力。情感目标热爱专业，培养学生对营销专业学习的兴趣和学习的热情。

任务6.2了解产品生命周期案例导入养生堂公司的市场演进策略——产品生命周期思考：（1）纵观养生堂公司的产品都经历了怎样的市场生命周期阶段？（2）养生堂的产品在进入市场初期的营销策略重点是什么?进入成长期后，又采取了怎样的营销策略？（3）目前这些产品在市场上处于哪个生命周期阶段？企业营销策略又有哪些调整？

任务6.2了解产品生命周期核心提示面对快速更新的市场必须根据产品在市场上所经历的不同生命周期，采取不同的营销组合策略，不时地传达不同信息来增强产品的竞争力。否则将会被市场无情淘汰。活动6.2.1识别产品生命周期及各阶段的特征活动6.2.2制定产品生命周期阶段策略

知识准备1.产品生命周期的概念活动6.2.1识别产品生命周期及各阶段的特征想一想火柴和电视机哪个产品的生命周期更长？产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。

知识准备1.产品生命周期的概念活动