《金融营销》_第二章金融营销调研一.pptVIP

。。4、邮寄访问邮寄访问是将问卷寄给事先选择好的访问对象，访问对象完成问卷之后将问卷寄给调查者的一种调查方法。邮寄调查可以有三种方法：①普通邮寄：将问卷是寄给事先选择好的可能的被调查对象，被调查者完成问卷之后用回邮信封寄回或送到指定的收集站；②夹带邮寄：把问卷夹带在报刊杂志等里一起邮寄给报纸杂志等媒体的读者，被调查者完成问卷之后用回邮信封寄回或送到指定的收集站；③固定样本邮寄：由一个规模的全国性的家庭样本组成，这些家庭都已事先联系好并同意参加定期邮寄调查。（1）邮寄调查优缺点优点:①调查的空间范围广，不受地域的限制，扩大调查范围。②费用低、最便宜、最方便、代价最小的资料收集方法。③减少了访问员的劳务费，免除了对调查员的管理。④增加样本量。⑤被访者能避免与陌生人接触而引起的情绪波动。?⑥被访者有充足的时间填答问卷。⑦可以对较敏感或隐私问题进行调查。?缺点:?①问卷回收率较低。②信息反馈周期长，影响收集资料的时效。③要求被访者有较好的文字表达能力。④问卷的内容和题型不能太困难。⑤难以甄别被访者是否符合条件.⑥调查内容要求易引起被访者兴趣。（2）提高邮寄访问问卷回收率的方法问卷的回收率，即发出问卷后，经被调查者填答并能被研究者收回的问卷比率。影响问卷回收率的主要因素有：回收问卷的有效程度；调查组织工作的严密程度；调查课题的