福建小松工程公司.pptVIP

福建小松工程公司的品牌建设

系列活动方案（概念策划案）策划实施：海视传媒

客户简介福建小松是一家销售规模较大、知名度较高的集整机销售、配件供应、技术咨询、售后服务和二手机租赁为一体的综合性公司。主要负责小松产品和山推产品在福建省的销售、服务及配件供应。

需求分析外部环境：1、当前社会反日情绪导致公司主打产品小松品牌系列工程设备的销售压力。2、海西经济圈的建设推动工程机械市场需求量的扩大但国内政府补助产品推动国内品牌的销售和对市场份额的侵占形成未来市场空间的压力。3、国内品牌如柳工，三一重工等企业的品牌运营意识推进市场竞争态势。内部需求：1、企业的员工凝聚力建设需要品牌运营和社会活动传播2、企业客户的情感联络增进产品的推广3、企业的正面社会形象有助于产品的销售

活动实施时间：2010年11月---2011年2月（春节前）。

活动目标建立企业社会形象。形成建设行业的关注品牌。联系和维护客户，形成客户赞誉的口碑宣传。

实现方式赞助一台慈善晚会，构筑社会亲善的品牌形象。投资一次大型政府建设论坛，通过政府信息和政府的公共传播途径获得建设行业的品牌认识。组织一次大型的客户联谊会即产品现场展示会，增进客企互动。

活动设计1：助残慈善晚会活动时间：2010年12月3日，活动内容：冠名赞助国际残疾人日主题文艺晚会活动目的：借助国际残疾人日进行助残文艺晚会的