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企业中国本土化研究以哈根达斯必胜客星巴克为例

一、研究背景

1.1中国市场概述

(1)中国市场作为全球最大的消费市场之一，近年来呈现出快速增长的趋势。根据国家统计局数据，2019年中国国内生产总值（GDP）达到99.09万亿元人民币，同比增长6.1%。这一增长速度在全球主要经济体中名列前茅。随着中产阶级的壮大和消费升级的推动，中国市场的消费需求日益多元化，为外国品牌提供了巨大的发展机遇。

(2)在中国，消费者对品质和服务的需求不断提高，对品牌文化的认同感也逐渐增强。据麦肯锡发布的《中国消费者调查报告》显示，超过70%的中国消费者愿意为更好的体验支付更多费用。