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电子商务与网络营销手册

第1章网络营销基础理论

1.1电子商务与网络营销的定义与区别

电子商务（E-commerce）是指利用互联网技术，通过电子数据交换（EDI）和自动传输系统，实现商品、服务、资金和信息在买卖双方之间的数字化流通过程，其核心在于“交易”本身的全流程电子化；②网络营销（InternetMarketing）则是企业利用互联网平台，通过广告、内容、社交媒体等手段向目标受众传递信息、建立联系并促成销售的行为策略，其核心在于“营销”的互动与传播；两者虽高度融合，但电子商务侧重于“卖货”这一商业结果的达成，强调供应链的整合与支付结算的效率；④而网络营销侧重于“找货