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网站运营与推广策略手册

第1章市场洞察与用户画像构建

1.1宏观环境与行业趋势扫描

需利用GoogleTrends或百度指数等工具，绘制过去12个月关键词热度曲线，识别出当前处于“爆发期”的关键词（如营销工具”、“私域流量”）与处于“衰退期”的关键词（如“传统SEO排名”），以此判断行业整体处于上升还是下行周期，从而决定是加大投入还是收缩资源。结合行业报告（如艾瑞咨询、易观分析）中的数据，分析行业增长率、市场规模（TAM/SAM/SOM）及增长率，特别关注细分赛道的增速是否超过大盘增速，若某细分赛道增速显著高于大盘，则意味着存在巨大的市场机会窗口。

接着，通过爬虫