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2025年互联网广告业务规范与审查指南

第1章互联网广告业务总体规范与基本原则

1.1广告主与广告主委托代理人的基本职责

互联网广告业务作为数字经济的重要组成部分，其核心在于信息传播的精准性与商业交易的真实性。广告主作为信息的源头和资金的提供者，必须履行最基础的主体责任，确保所发布的广告内容真实、合法，并明确自身在广告全生命周期中的角色定位。

广告主必须全面掌握自身产品的核心卖点、技术参数及实际应用场景，确保广告素材不夸大、不虚假宣传，杜绝“拔苗助长”式的虚假宣传行为。广告主需建立健全内部合规审核机制，对拟发布的广告内容进行“三审三校”流程，确保每一句文案、每一个图表都符合《广