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广告行业客户需求调查模板

一、客户基础信息与品牌洞察

此部分旨在建立对客户企业及品牌的基础认知，是理解其市场地位与竞争环境的前提。

1.公司概览

*请简要介绍贵公司的主营业务、核心产品/服务及其独特卖点。

*贵公司的市场定位是怎样的？（例如：行业领导者、细分市场专家、创新挑战者等）

*目前，贵公司在行业内的主要竞争对手有哪些？您认为他们的优势与劣势分别是什么？

*贵公司目前的市场表现（如市场份额、销售额趋势等，可简述）及主要挑战是什么？

2.品牌资产

*贵公司的品牌核心价值（BrandCoreValue）是什么？希望传递给消费者的核心印象是怎样的？

*目前，目标消费者对贵品牌的认知和评价如何？（可提供近期的市场调研数据或主观感受）

*贵公司是否已有明确的品牌口号（Slogan）、视觉识别系统（VI）等？如有，请提供相关资料。

*您认为贵品牌当前最突出的优势和最需要改进的方面是什么？

二、项目核心目标与期望

清晰的目标是衡量项目成功与否的标尺，此部分旨在明确客户通过本次广告活动希望达成的具体成果。

1.项目背景与动因

*发起本次广告项目的直接原因或市场契机是什么？（例如：新产品上市、品牌升级、市场拓展、应对竞争、提升特定产品销量等）

*在此之前，贵公司是否针对类似目标开展过相关的营销或广告活动？效果如何？有哪