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农产品品牌建设要素优化与路径研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、农产品品牌建设的基本概念与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）农产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）品牌建设的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）农产品品牌建设的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

三、农产品品牌建设要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）产品品质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（四）品牌传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（五）品牌管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、农产品品牌建设要素优化策略．．．．．．．．．．．．．．．