广告策划与制作规范手册（执行版）.docx

广告策划与制作规范手册（执行版）

第1章总则与基础规范

1.1适用范围与职责分工

本手册明确适用于所有在广告公司、广告制作企业或数字营销团队承接的户外、视频、平面及社交媒体广告项目，涵盖从创意构思、脚本撰写、拍摄制作、后期剪辑到最终投放的全生命周期。项目经理（PM）对项目的整体执行负责，需建立项目看板监控进度；创意总监（CD）主导视觉与文案创意，确保品牌调性一致；摄像师与剪辑师负责技术执行，确保画面流畅度与音质清晰；法务专员负责合规审核，财务专员负责预算核算。

各部门职责需落实到具体岗位，例如摄像师必须严格执行“三脚架三秒”规则，确保镜头稳定且画面不晃动；剪辑师需在收到初稿后24小