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2025年互联网广告运营与规范手册

第1章

1.1广告内容真实性与法律底线的核心界定

必须严格遵循“真实不夸大”原则，任何宣称产品具有医疗、保健、治疗功效的表述均属于严重违规，例如某化妆品宣传“涂抹后三天内消除皱纹”，该表述因缺乏医学证据支持，直接违反《广告法》第九条关于禁止虚假宣传的规定，监管部门将依据《广告法》第八十七条处以高额罚款并吊销营业执照。严禁使用绝对化用语，如“第一”、“顶级”、“最”、“百分百”等词汇，例如在销售保险时宣称“零风险”或“高收益”，此类行为触犯《反不正当竞争法》及《广告法》第十七条，不仅面临5万以上罚款，还可能引发集体诉讼造成巨额赔偿。

禁止使用误导性标题，标题必须与广告内容实质相符，例如在推广“助眠”产品时若标题为“一夜好眠”，却未展示其有效成分或科学依据，即构成虚假标题，依据《互联网广告管理办法》第二十条，将被责令改正并处以罚款。不得隐瞒产品缺陷或限制使用范围，例如某家电宣称“防漏电”却未明确标注“仅限室内使用”或“需定期检测”，这种对使用场景的模糊描述误导消费者，违反了《产品质量法》第二十五条关于警示说明的规定，属于必须补充的法定信息缺失。严禁使用未经批准的代言人，即“未备案代言人”行为，例如某品牌签约网红推广时未向市场监管总局提交备案材料，该行为直接违反《广告法》第三十八条，导致广告主面临20万元以下罚款及代言人连带责任