高教社课件市场调研与分析第四版08经营决策问题和市场调研主题的转化.pptxVIP

经营决策问题和市场调研主题的转化

目录CATALOGUE经营决策问题与市场调研主题转化原则与方法示例分析市场调研主题

01经营决策问题与市场调研主题

定义经营决策问题是指决策者面临的需要通过分析、判断和选择来解决的实际问题，其关注点是“什么是决策者需要做的？”。示例经营决策问题如“新产品能否推向市场？”就是一个典型的经营决策问题，决策者需要对其进行深入的分析和评估，以制定正确的决策。0102

定义市场调研主题所关注的是“什么信息是所需要的，如何获取这些信息？”，是一个以信息为导向的问题。示例与经营决策问题“新产品能否推向市场？”相对应的市场调研主题可能是“确定新产品的市场需求和消费者偏好”。市场调研主题

02转化原则与方法

获取所需信息确保市场调研主题能够涵盖经营决策问题所需的所有关键信息。便于开展调研市场调研主题应明确、具体，便于设计调研问卷、选择调研方法和进行数据收集。转化原则

考虑调研的可行性和有效性在转化过程中，需要考虑调研的可行性和有效性，例如，调研方法是否合适。明确决策问题的核心首先，需要明确经营决策问题的核心是什么，即决策者真正关心的是什么信息。细化调研主题将经营决策问题转化为具体、可操作的市场调研主题，可能需要将大问题拆分成多个小问题。转化方法

03示例分析

市场调研主题以“新产品能否推向市场？”为例，可转化为市场需求调研、竞争分析、消费者偏好调研、定价策略调研和营