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互联网广告管理规范与案例分析手册

第1章总则与适用范围

1.1法律法规遵从与合规底线

所有广告主在投放互联网广告前，必须首先确认其广告内容完全符合《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》及《网络信息内容生态治理规定》等上位法要求，严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，或对商品质量、功效作虚假或引人误解的商业宣传，违者将面临巨额罚款及刑事责任。广告主需严格审核广告素材，确保图片、视频及文字信息真实反映商品或服务实际情况，禁止在广告中发布虚假的销量数据、用户评价截图或未经核实的第三方检测报告，一旦发现此类“伪数据”或“伪评价”，广告主将承担由此产生的全部法律后果。

广告主必须建立全流程合规审查机制，确保广告内容不违反国家关于未成年人保护的规定，严禁向未满18周岁的未成年人销售、投放含有诱导性内容的游戏、娱乐类或美妆类广告，违者将面临严厉处罚并列入黑名单。广告主需严格遵守关于户外广告和电子显示屏广告的内容规范，确保广告信息清晰、显著，不得遮挡、污损或改变原有内容，同时必须依法办理电子显示屏广告发布许可，严禁使用非法改装或无资质运营的电子屏发布广告。广告主在投放前必须核实广告主主体资格，确保广告发布主体具备合法的营业执照、行业资质及广告经营许可，严禁发布无主体资格的“空壳公司”或“皮包公司”的广告，否则将导致广告无效并追究法律责任。

广告主需