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2026年高职(市场营销)消费者行为实训试题及答案.docx

2026年高职(市场营销)消费者行为实训试题及答案.docx

    2026年高职(市场营销)消费者行为实训试题及答案

    1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

    1.1当消费者在购买决策中把“省时”视为首要评价标准时，其购买动机属于（）。

    A.生理性动机B.社会性动机C.功能性动机D.心理性动机

    1.2根据ELM模型，当消费者涉入度较高且具备足够认知资源时，说服路径主要是（）。

    A.边缘路径B.中枢路径C.情感路径D.习惯路径

    1.3在AIO量表中，“O”代表的是（）。

    A.意见B.兴趣C.职业D.机会

    1.4某品牌推出“盲盒”营销，利用的

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