第一单元--走进营销.pptVIP

第一单元走进营销;§1营销概论---【导入案例】;§1营销概论---【导入案例】;

第一节营销核心概念;*;*;*;*;*;市场三要素;*;*;*;现代交换经济中的基本市场流程;1、从广义角度看，市场营销是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业经营目标的过程。

根据这个定义，市场营销可以看做是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程，包括产品的研发、生产、销售等产前、产中、产后环节。;2、从狭义角度看，市场营销是企业以顾客需求为出发点，组织品牌推广与产品销售活动，以实现企业品牌形象提升和产品销售目标的一项经营管理工作。这个定义与企业的实际营销工作任务比较接近，容易理解。

通俗而言，所谓市场营销就是企业或组织根据目标顾客的需求，开发产品与服务；并通过一系列的活动，使目标顾客来购买本企业或组织的产品和服务，从而在满足顾客需求的基础上实现企业的经济目标。;

3、学者们的观点;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;国家形象片：中国营销的兴奋剂;*;*;*;*;*;*;*;*;需要层次论;;*;*;需求(Demands)：

需求是欲望的一种，指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。

;需求（demand）=欲望+钞票;;;人的欲望能否满足？;需