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知识类短视频创作者生产动机、内容策略与受众粘性关系调查

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

随着移动互联网技术的迭代升级与智能终端的普及，短视频行业经历了爆发式增长，已成为当前互联网内容消费的主流形态。在这一进程中，短视频的内容生态发生了显著的结构性变化，从早期的泛娱乐化内容主导，逐渐转向多元化、垂直化发展，其中知识类短视频异军突起。以抖音、B站、快手为代表的平台纷纷布局知识赛道，“泛知识”内容成为新的流量入口，不仅改变了公众获取信息的方式，也重塑了知识传播的路径与逻辑。

然而，知识类短视频的繁荣背后也面临着现实挑战。由于创作门槛相对较低，大量创作者涌入该领域，导致内容质量参差不齐，同质化竞争严重。部分创作者受流量裹挟，过度追求商业变现，导致内容泛娱乐化、碎片化，甚至出现伪科学传播，影响了知识传播的严肃性与有效性。与此同时，受众在信息过载的环境下，对内容的筛选成本增加，如何建立稳定的受众连接，提升受众粘性，成为创作者面临的核心难题。因此，探究知识类短视频创作者的生产动机与内容策略，分析其对受众粘性的影响机制，具有重要的现实紧迫性。

1.1.2理论背景

从传播学视角来看，知识类短视频的创作与传播涉及生产者、内容、受众三个核心要素的互动。传统的传播效果研究多聚焦于受众端的媒体使用行为，如使用与满足理论，强调受众基于特定需求选择媒体内