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市场调研与新品开发手册

第1章

1.1宏观环境与行业格局

我们需要界定宏观环境的四个核心维度，即通过PESTEL模型进行系统扫描。政治层面，要分析国家层面的产业政策导向，例如《中国制造2025》对高端装备的扶持，这直接决定了新品的准入门槛；经济层面，需测算CPI与PMI数据，判断当前是处于复苏期还是衰退期，这将影响消费者的购买力预期；社会层面，要关注人口老龄化趋势对医疗器械市场的结构性影响，以及Z世代对环保材料的新需求；技术层面，需追踪大模型在工业设计中的最新应用，评估其是否能为产品形态提供颠覆性创新；环境层面，要评估双碳目标下的碳足迹法规，确保新品研发符合绿色标