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市场调研与推广策略手册

市场调研与推广策略手册

第1章市场洞察与现状分析

1.1宏观环境扫描与SWOT评估

我们需要运用PESTLE模型对宏观环境进行全方位扫描，以识别影响企业战略的根本性外部力量。这包括政治（Political）层面，例如目标市场所在国家的贸易政策、关税税率变动以及地缘政治冲突对供应链的潜在冲击；经济（Economic）层面，需关注GDP增长率、通货膨胀率、利率水平及居民可支配收入的变化趋势；社会（Social）层面，要分析人口结构老龄化、消费习惯数字化以及社会价值观的变迁；技术（Technological）层面，需评估、大数据及区块链技术的成熟度