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互联网广告运营与法规手册（执行版）

第1章互联网广告基础规范与合规红线

1.1广告法核心条款解读与适用范围

根据《中华人民共和国广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。在数字营销场景中，这意味着任何针对用户心理的文案必须基于真实的市场数据与产品事实，严禁虚构销量、虚构用户评价或伪造行业排名。适用范围涵盖从广告主、广告经营者、广告发布者到网络交易平台的所有互联网广告主。若您在投放广告时，未核实对方资质便与其签约，或明知其广告内容违法仍予以发布，均构成“广告经营者、广告发布者”的连带法律责任主体。

针对互联网广告的特殊性，法律规定了“虚拟数字产品”的监管空白，要求网络交易平台在提供虚拟数字产品时，应当审查广告内容，并告知消费者虚拟数字产品可能存在的风险，这是平台履行“审核义务”的具体体现。广告主必须对广告内容的真实性负责，若因广告主原因导致广告内容虚假，广告主需依法承担相应的行政责任、民事责任，甚至刑事责任。在电商领域，这直接关联到消费者的“知情权”与“公平交易权”。广告法还禁止使用绝对化用语（如“第一”、“顶级”、“最”等），以及禁止使用含有虚假或引人误解内容的宣传，例如在医疗、金融类广告中严禁使用“治愈”、“保证收益”等词汇，违者将面临巨额罚款。

广告法规定，广告主应当自发布广告之日起三十日内，向市场监督管理部门备案广告内容