时尚趋势分析与采购手册.docxVIP

时尚趋势分析与采购手册

第1章全球快时尚产业变革与消费者行为重塑

1.1数字化营销驱动下的消费决策路径分析

在数字化营销的深水区，消费者的“决策路径”已从传统的“搜索-浏览-购买”线性流程，演变为“种草-比价-复购”的网状生态。以电商平台为例，用户通过小红书或TikTok上的KOL视频建立初步认知（种草），随后在Amazon或淘宝进行多品牌横向比价，最终在品牌官网或APP完成下单（购买），并依赖Instagram的评论互动决定复购率。数据驱动成为决策的核心引擎，用户画像不再仅仅是年龄和性别，而是基于行为数据的动态标签。例如，某品牌通过算法识别