新消费的起点：日本视角看消费变迁的内在逻辑.pptxVIP

n三重拐点叠加，重塑我国新消费格局

一是外部环境深刻复杂变化。今年政府工作报告提及“我们面对的是多年少有的外部冲击挑战和国内两难多难问题交织叠加的复杂严峻形势”，“十五五”规划纲要强调，“世界百年变局加速演进，国际力量对比深刻调整”，外部环境的不确定性、不稳定性明显增强，对国内需求预期与消费行为形成持续外溢影响。

二是经济发展阶段拐点。一方面，经济增速换挡，2011-2019年GDP增速从9.5%逐步回落至6.1%，2024-2025年增速稳定在5%左右，经济由高速增长转向高质量发展。另一方面，人均GDP迈上新台阶，2025年我国人均GDP达9.97万元，按2025年平均汇率7.1429折算，已接近1.4万美元，居民消费升级具备坚实基础。

三是人口结构拐点。总人口见顶，我国总人口于2021年达到14.13亿的峰值。进入中度老龄化社会，2021年65岁及以上人口占比突破14%，2025年进一步升至15.9%。Z世代消费活力突出，据国家统计局2018年数据，1995-2009年出生人群规模约2.6亿人，占总人口比重约20%，贡献了约40%的消费。中等收入群体快速扩张，目前我国中等收入群体规模已超4亿人，“十五五”规划纲要明确提出“提高中等收入群体比重，推动形成橄榄型分配格局”，预计中等收入