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广告监管执法指南(2026年)

第一章总则

1.1立法目的

为统一全国广告监管执法尺度，遏制虚假、误导、不正当竞争等广告违法行为，保护消费者、经营者合法权益，维护公平竞争市场秩序，依据《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》及配套行政法规，制定本指南。

1.2适用范围

本指南适用于中华人民共和国境内（不含香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区）通过报刊、广播、电视、电影、互联网、移动终端、户外设施、印刷品及其他媒介直接或者间接介绍自己所推销商品、服务的商业广告活动及其监管执法。

1.3基本原则

（1）风险预防原则：对可能产生重大人身、财产风险或者社会影响的广告，