（17页PPT）系列代言人营销.pptxVIP

「双汇熟食」系列代言人营销疫情危机下的流量危机创新营销，打开新的流量入口

Background\中国酱卤熟食体量已达3000多亿元，年复合增长20%，但知名品牌份额占比不足10%，传统行业蕴藏着巨大的增长空间。区域性老字号品牌+私营店主熟食在各地深入人心，双汇虽然借助渠道打开了一某省市场，但在场中还是有很大的上升空间。

区域性熟食品牌深入人心如何让双汇熟食吸引关注疫情影响，线下流量暴跌如何打开双汇熟食销路是双汇面临的严峻挑战Challenge\

疫情下的消费洞察insight

借助疫情期间消费习惯形成打开线上销路疫情期间天猫商城速食和包装食物同比增长接近7倍。疫情期间，消费者养成在互联网购买食物的消费习惯。可借助线上食品购买风口，进行双汇熟食的线上触网。为产品开辟新的渠道进行销量拉升。

双汇母品牌为国民品牌不需要高饱和大范围广告投放做背书我们需要一个爆点，提升双汇熟食的认知打开双汇熟食的线上销量合众思考\

流量+声量=销量双汇熟食线下店受某省市场声量艺人团队半年的蛰某省市场发声借助艺人代言“搭直通车”，快速提升知名度

明星选择标准名气标准调性选择话题度双汇国民品牌需要一个国民知名度极高又有公信力的明星来提高声量。需要有在调性、受众相符的基础上，肉类品牌选择更有烟火气明星。有话题才有讨论，有讨论才有关注，有关注才有转化。

Idea双汇熟食代言计划好菜值得捧——#为双汇熟食