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大数据分析与互联网营销手册

第1章大数据分析与互联网营销手册

1.1数据生命周期的全貌

数据进入阶段始于互联网的原始采集，企业通过爬虫技术抓取社交媒体评论、电商流及搜索引擎日志，这些非结构化数据是分析的基础素材。数据清洗阶段是对原始数据进行标准化处理，包括去除重复记录、修复格式错误（如将“123456统一为数字格式）并剔除异常值，确保数据可用性。

数据转换环节利用ETL工具将清洗后的数据映射到统一的数据模型，例如将不同来源的“销售额”字段统一为“GMV指标，消除数据孤岛。数据存储与归档是将转换后的数据存入关系型数据库或数据湖，部分低频历史数据则通过对象存储进行长期归档，保证