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新媒体传播与舆情监测手册

第1章新媒体传播环境概论

1.1新媒体生态演变特征

新媒体生态已从传统的“金字塔型”单向传播结构，演变为以用户为中心、多节点交织的“网状生态”，实现了从“媒体中心”向“用户中心”的战略转型。在技术驱动下，算法推荐机制取代了传统的人工编辑分发，形成了“千人千面”的信息分发模式，极大地提升了信息触达效率，但也导致了信息茧房效应的加剧。

互动性成为新媒体生态的核心特征，用户从被动的信息接收者转变为主动的内容生产者和传播节点，形成了“人人都是媒体”的参与式文化。内容形态呈现碎片化、短视频化、直播化趋势，长图文和深度报道在传播时长和受众注意力上的优势相对下降，成