服装零售管理与销售技巧手册（执行版）.docxVIP

服装零售管理与销售技巧手册（执行版）

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第1章门店运营与空间布局

1.1门店选址与市场调研

选址前必须明确店铺的核心定位，通过360度商圈分析，统计周边1公里内竞品数量、同类品牌覆盖率及目标客群消费能力。例如：若定位高端女装，周边500米内应仅存在1-2家同档次竞品，且该区域月均进店客流需达到2000人以上。利用专业选址软件或聘请第三方机构，测算店铺租金占比不得超过月营业额的15%，同时评估交通通达性、停车便利度及未来3-5年的商业规划变动风险。例如：选择位于城市CBD核心区的店铺，需优先考察其是否处于地铁换乘