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2026年数字化营销技术知识考察试题及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.客户数据平台（CDP）的核心功能是：

A.存储多源用户行为数据并统一身份标识

B.分析广告投放效果并优化竞价策略

C.自动化生成社交媒体内容

D.管理企业邮件营销列表

答案：A

解析：CDP的核心是通过统一身份识别（如设备ID、手机号、Cookie等）整合企业自有（网站、APP）和第三方（CRM、线下门店）的用户数据，形成单一用户视图，而非直接用于广告优化或内容生成。

2.以下哪项不属于营销自动化（MA）系统的典型应用场景？

A.根据用户浏览历史触发个性化邮件

B.实时计算广告投放的ROI