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120｜叛逆消费小趋势（4）：谁在放弃弹钢琴？

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》，我是蔡钰。

我们继续来聊春节档的叛逆消费小趋势。

我这一讲要聊的趋势，估计你在社交媒体的热搜上也看见过

——“钢琴销量断崖式下跌”，退出中国中产的生活。

怎么个断崖法呢？国产钢琴的龙头企业珠江钢琴，2023年

业绩出现了比较明显的下滑。珠江钢琴在2023年业绩预告

里说，2023年全年净利润只有385万～500万之间，跟前

一年的1.2亿相比，降幅超过了95%。珠江钢琴解释说，报

告期内，受乐器行业因素影响，公司钢琴销量大幅下滑，而

销量下滑又导致产量下滑，这又拉高了单位生产成本，所以

给营业利润造成的打击是雪上加霜。

另一家上市公司海伦钢琴也发业绩预告说，2023年公司钢

琴销量同比下滑15%，营收要下降18.25%～23.53%，净

利润也要由正转负，亏6000万到8000万元。

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不少媒体还去采访了各地的琴行和二手钢琴商们，它们收到

的消息是，不止2023年，卖钢琴的生意这几年都不好做，

只不过2023年加速了而已。《琴行经营报》有报道说，在

2019年至2021年，琴行业平均每年以超过2万家的速度

在倒闭。

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