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体育赛事组织与运营管理（执行版）

第1章赛事策划与项目启动

1.1赛事概念界定与战略定位

赛事概念界定是确立赛事“灵魂”的第一步，需明确赛事的垂直领域（如足球、篮球、电子竞技）与垂直赛道（如业余联赛、职业锦标赛、单项赛事），并界定其核心举办地范围，例如将赛事锁定在“中国·成都国际马拉松赛”的特定地理区域内，避免与全国其他同类赛事产生混淆。战略定位需回答“我们是谁”的问题，通过SWOT分析明确赛事在行业中的位置，例如定位为“亚洲首个全龄段融合型马拉松赛事”，既包含专业运动员组别，也兼顾青少年体验组，以此构建独特的品牌护城河。

核心定位需明确赛事的三大核心价值主张，即“竞技性”、