体育赛事策划与管理 课件全套 第1--9章 导论：作为一种产业的体育赛事 -- 体育赛事的风险管理.ppt

三、体育赛事目标市场的消费决策过程1、需要识别从根本上讲，这一环节是消费者研究的逻辑起点。体育赛事的参与也是基于人类的需求。这些需求应是各类具体动机产生的原动力。人类有两种最为基本的需要：补偿匮缺和自我实现。人类所有的动机及行为无非都是为了满足其中之一或同时满足这两个最为基本的需要。三、体育赛事目标市场的消费决策过程2、动机社会化（Socialization）这个过程是指社会互动（socialinteraction）。展演（Performance）体育赛事能给观众提供机会以享受体育运动带来的美感、技能以及心理上的快感。兴奋与刺激（Excitementorthri