广告学：理论、方法与实务（3版）- 课件第4章---广告调查 .pptx

;本章学习内容;;4.1广告调查概述;5.1.1广告调查的含义;广告调查与一般市场调查的区别;5.1.2广告调查的内容;1.广告环境调查;2.广告主体调查;3.广告媒体调查;4.目标市场调查;5.目标受众调查;6.市场竞争调查;7.隐私与合规调查;8.广告效果调查;4.1.3广告调查的一般步骤;广告调查设计的主要内容;;广告调查的方法分类;5.2.1二手资料调查法;2．二手资料调查的工作程序和工作方式

二手资料调查的第一步是要在分析的基础上确定所需资料的来源。例如，假定需要调查某一目标市场的人口状况，很显然，政府统计部门的年报、人口普查资料就是比较合适的文献来源。

当资料来源确