广告学：理论、方法与实务（3版）- 课件第6章---广告文案创作.pptx

;;本章学习内容;广告文案的定义;7.1.1广告文案的特征;;;;;;广告文案的构成;;广告文案的构成;;广告标题的概念;;;;;;6.2.3广告标题的创作;（3）承诺式。如上海牌香水广告标题：“一分代价，七天留香”。

（4）反衬式。如：“我只爱一个男人，我只用一种香水”。

（5）对比式。如苏杭旅游广告标题：“上有天堂，下有苏杭”。

（6）祈使式。如台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”。

（7）设问式。如百事可乐广告标题：“不让我喝百事可乐，想都不要想”。

;（8）借喻式。如某电冰箱广告标题：“同住一座楼，气味不相投”。

（9）反问式。如哈磁杯广告标题：“既然每