广告学：理论、方法与实务（3版）- 课件第7章---广告设计与制作.pptx

第7章广告设计与制作

本章学习内容

7.1广告设计与制作的含义

4广告设计是指广告设计人员根据预先确定的广告目标，对准备发布的广告信息进行创意构思和编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。过去，人们习惯于把广告设计归入到平面设计的范畴，因为正是由于印刷技术的发展和介入，形成了现代广告设计的良好开端，印刷媒体广告设计一度成为广告设计的代名词。但是，随着广播、电视、网络等新型广告媒体的不断涌现，广告设计早已不再局限于印刷媒体。7.1.1广告设计的含义

5所谓广告制作就是通过各种表现手法和技巧将观念形态的广告创意转化为具体、形象、直观的广告作品。广告设计与广告制作之间的关系可以表述