广告学：理论、方法与实务（3版）- 课件第8章---广告媒体及媒体策略.pptx

;本章学习内容;;;8.1.1广告媒体的概念;8.1.2广告媒体的分类;;1.大众媒体;电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时传送和接受的视、听结合的先进的传播工具，是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代问世以来，电视早已深入千家万户，成为很多人生活中获取信息、愉悦身心的重要伙伴。;1）电视广告的优点;1）电视广告的优点;①针对性不强、诉求对象不准确。

②受众被动接受，缺乏选择性。

③费用高昂，一般中小企业无法承受。

④受时间所限，不利于深入传递广告信息。

⑤电视台播放广告过多，观众容易产生抗拒情绪。

;（2）广播媒体;1）广播广告的优点;2）广播广告的缺点;（