营销策划教案1.pdfVIP

【弓I入】

案例:得意乳业因何得意

我们来对这个案例进行了解，今天，我们学习第一章第一节

【新课】

第一节营销与营销策划

市场营销策划就是一门复合型得学科,就是由多门学科知识综合、

交文、碰撞而形成得新得应用知识体系,它秉承市场营销学得特点,

就是综合思维得科学与精湛得经营艺术得结合，•市场营销策划既

就是一门科学，也就是一门经营艺术

一、策划与营销策划

1、策划得内涵

⑴策划得定义与要素：

第一，必须有明确得主题目标策划如果没有主题目标，就成了一些

无目得得构思得拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了

第二,必须有崭新得创意策划得内容及手段必须新颖、奇特，扣人

心弦，使人观后印象深刻，打动对方得心

⑵策划与计划得区别策划不同于计划策划近似英文strategy加

plan,而计划则就是英文得plan

2、营销策划得内涵

营销策划就是市场营销策划得简称，可以说，它就是企业得主

要活动内容之一20世