2026年联合营销策略效果评估试题及答案.docxVIP

2026年联合营销策略效果评估试题及答案.docx

2026年联合营销策略效果评估试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.联合营销策略效果评估中，“品牌协同度”属于以下哪类评估维度？

A.财务绩效维度

B.市场反应维度

C.品牌资产维度

D.客户行为维度

2.某快消品品牌与视频平台联合推出“看剧领优惠券”活动，活动期间总投入成本为120万元，通过该活动直接产生的销售额为800万元，原有客户复购贡献的销售额为200万元（已扣除日常自然复购额）。则该活动的直接ROI为？

A.566.67%

B.666.67%

C.700%

D.800%

3.以下哪项不属于联合营销效果评估中“客户触达深度”的量化指标？

A.平均互动时长

B.跨平台用户重叠率

C.目标人群覆盖率

D.二次传播率

4.在联合营销归因分析中，“线性归因模型”的核心逻辑是？

A.将转化贡献平均分配给所有接触点

B.仅将转化贡献分配给最后一个接触点

C.将转化贡献分配给第一个接触点

D.根据接触点的时间远近按比例分配贡献

5.衡量联合营销活动对品牌认知度提升的常用指标是？

A.品牌搜索指数增长率

B.客户留存率

C.客单价提升率

D.渠道渗透率

6.某美妆品牌与时尚杂志联合举办“年度妆容大赛”，活动后通过问卷调查收集数据，其中“您是否因为本次活动更愿意尝试该品牌产品？”属于以下哪类评估问题？