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影子银行新形态下J银行互联网金融营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球金融格局快速演变的当下，影子银行与互联网金融已成为学术界与金融界共同关注的焦点。影子银行自诞生以来，其发展历程跌宕起伏，在为金融市场带来创新活力的同时，也因其复杂性和隐蔽性带来了诸多风险。近年来，随着监管力度的持续加大，影子银行规模虽有所收缩，但并未完全消失，反而衍生出了新的形态。

互联网金融作为金融与科技深度融合的产物，借助大数据、云计算、区块链等先进技术，打破了传统金融服务的时空限制，为用户提供了更加便捷、高效的金融服务。从市场规模来看，据相关数据显示，中国互联网支付市场规模从2017年的