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2026年(数字营销实训)方案设计试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.数字营销中，衡量用户从首次接触到最终转化的全流程行为路径的核心工具是：

A.热力图分析

B.用户旅程地图（UserJourneyMap）

C.漏斗分析（FunnelAnalysis）

D.RFM模型

答案：B

2.以下哪项不属于短视频平台（如抖音、快手）的核心流量分配机制？

A.内容完播率

B.粉丝互动量

C.关键词搜索排名

D.点赞评论率

答案：C

3.某品牌通过微信公众号发布促销活动，用户点击文中链接跳转至小程序完成购买，该转化路径的关键追踪参数是：

A.UTM参数（Urc