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品牌战略与市场调研手册

第1章

1.1宏观环境扫描与SWOT分析

基于PESTLE模型的深度扫描：首先需审视政治、经济、社会、技术、法律及环境六个维度的宏观变量。例如，在“技术”维度，需关注全球范围内内容（GC）的普及率是否超过40%，这直接改变了内容生产的成本结构。在“法律”维度，需统计最近三年全球针对数据隐私的诉讼数量变化，以评估合规风险。②经济周期的动态监测：分析当前GDP增长率与消费者购买力的相关性，若经济处于衰退期（如GDP增速低于2%），则需调整营销预算的30%至保守模式。社会文化趋势的量化评估：通过问卷调查或大数据分析，确认目标人群对“极简