市场营销学案例分析-柯达经营之路.ppt

;柯达简介;昨日辉煌;数码化之——产品转型

;盛极而衰;科技的发展对消费需求与市场竞争格局的影响;;摄影技术从胶卷向数码转变的对策分析;利用好自身的品牌优势，保证产品的质量，留住老顾客的同时再吸引新顾客。

做好市场营销环境分析，重新进行市场定位。

。实施差异化营销战略，提供个性化服务。

加大研发新产品的资金投入，提高企业的研发创新能力。

;导致柯达走向申请破产保护的原因;行动迟缓。由于决策层的短视和缺乏长远的战略性规划，柯达公司的产品发展重点长期围绕着已有胶卷、印像和冲洗业务打转，压制了数码相机的进步。即使在摄影技术从胶片化向数码化转型的趋势十分明显时，柯达依然沉溺于传统胶片。虽然现在柯达公司也顺应潮流，推出了自己的数码相机，但是在对手丛生、消费者选择多样的今天，显然为时已晚。

缺乏经营忧患意识，随着时间的推移和财富的增加，柯达缺乏前行的动力，坐享已有的成绩，错失研究和发展新产品，开发新的商业运作方式的时机。从而错失宝贵的商机。;从微观营销环境分析破产原因;从宏观营销环境分析破产原因;*;;谢谢大家！