北京地区百货商场品牌形象因子分析.docx

研究报告

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北京地区百货商场品牌形象因子分析

一、研究背景与意义

1.1北京地区百货商场的发展现状

(1)北京地区百货商场作为城市商业的重要组成部分，经历了从计划经济向市场经济的转变。在改革开放以来，尤其是21世纪初，随着我国经济的快速发展和居民消费水平的提升，北京地区的百货商场迎来了快速发展期。大型购物中心、百货超市、专业卖场等多元化业态层出不穷，为消费者提供了丰富的购物选择。

(2)目前，北京地区的百货商场呈现出以下特点：一是品牌集中度较高，国际知名品牌和国内一线品牌占据了市场的主导地位；二是业态多元化，除了传统的零售业务外，餐饮、娱乐、文化等业态也日益