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农夫山泉网络营销方案

一、农夫山泉的自身与行业特点

（1）网络市场环境：人们生活水平的提高，对饮用水的要求也提高，在这个大背景下农夫山泉将受到人们的关注，农夫山泉的水资源生产基地不仅受到自身的保护，而且也是国家级水资源保扩区，得到了国家的保护。

政府加强对公众健康的关注，打击劣质水，同时宣传优质水，提高了大家对天然水的关注。随着产品竞争的加剧，优胜劣汰成为必然。

（2）网上市场规模和购买力水平情况：资料显示，2018年农夫山泉总资产200.75亿元，净资产144.11亿元，净利润36.16亿元，与海天味业、达利食品相仿，超过康统之和，盈利能力在一众快消品品牌中堪称翘楚！

黑马单品持续发力