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数字化浪潮下T保险公司寿险业务营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济的发展和人们生活水平的提高，保险作为一种风险管理工具，在社会经济生活中的地位日益重要。寿险作为保险行业的重要组成部分，近年来在我国取得了显著的发展。根据相关数据显示，2024年1-9月，我国人寿保险原保险保费收入达28139亿元，展现出强大的市场潜力。

从市场竞争格局来看，当前寿险市场竞争激烈，各类保险公司纷纷加大市场拓展力度，不断推出新的产品和服务，以满足消费者日益多样化的需求。国有保险公司凭借其深厚的历史底蕴和广泛的客户基础，在市场中占据重要地位；外资保险公司则