原创力文档摘要
随着“互联网+”的快速发展，网络直播等新兴媒体应用为产品营销和用户
知识消费提供了新的广阔空间。中国直播营销在电子商务中扮演着越来越重要的
角色，传统的工程机械行业也开始尝试通过直播营销推进产业转型升级。作为工
程机械行业开拓的新领域，直播营销怎样为工程机械销售和品牌赋能，是当下要
解决的重要问题。近年来，工程机械市场竞争日益激烈，由于徐工电商不是传统
的制造企业，在商品成本上无法做到自我把控，且过度依赖徐工工程机械主业，
当下严峻的市场环境使得徐工电商公司的发展陷入瓶颈，乘着“直播电商”发展
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