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市场营销数据分析与决策考核试卷及答案(2026)

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在评估一次电商大促的ROI时，下列哪项成本不应计入分母？

A.站内Banner素材制作费

B.平台佣金

C.已计提的仓库折旧

D.客服加班餐补

答案：C

2.使用RFM模型进行用户分层时，若某客户R=15天、F=5次、M=800元，与下列哪类客户最可能被划入同一象限？

A.R=10天、F=2次、M=2000元

B.R=90天、F=1次、M=700元

C.R=12天、F=6次、M=900元

D.R=60天、F=3次、M=300元

答案：C

3.当品牌搜索指数呈现明显的“双11”脉冲型峰值，下列哪种时间序列分解方法最适合提前两个月预测当年峰值？

A.简单移动平均

B.Holt-Winters乘法模型

C.ARIMA(0,1,1)

D.线性回归

答案：B

4.在A/B测试中，若对照组与实验组的转化率为1.8%与2.0%，样本量均为100000，显著性水平α=0.05，则下列哪项陈述正确？

A.差异显著，可拒绝原假设

B.差异不显著，需继续观察

C.需补充置信区间才能判断

D.需进行双尾t检验且合并方差

答案：A

5.某SaaS产品采用freemium模式，下列哪项指标最能直接衡量“产品市场契合度”？

A.