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2026年跨境电商平台营销预算编制与执行效果测试卷及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.跨境电商平台营销预算编制的首要步骤是（）。

A.确定营销目标B.分析历史数据C.分配预算至渠道D.设定ROI阈值

2.以下哪项不属于跨境电商营销预算编制的核心要素？（）

A.目标市场消费者画像B.平台广告位竞价规则C.供应商原材料成本D.季节性销售波动规律

3.某跨境电商在Facebook投放广告，支出5000美元，带来直接销售额25000美元，订单中50%为新客，新客后续30天复购率20%，复购平均客单价80美元。若仅计算广告直接收入与30天复购收入，该广告的ROAS（广告支出回报率）为（）。

A.5:1B.5.4:1C.6:1D.6.4:1

4.跨境电商营销预算执行中，“预算消耗速率偏差”的计算公式为（）。

A.（实际日消耗-计划日消耗）/计划日消耗×100%B.（计划日消耗-实际日消耗）/实际日消耗×100%C.（实际总消耗-计划总消耗）/计划总消耗×100%D.（计划总消耗-实际总消耗）/实际总消耗×100%

5.以下哪种场景最适合采用“目标转化成本（CPA）”竞价策略编制预算？（）

A.新品上线期，需快速积累用户行为数据B.成熟期产品，需稳定ROIC.大促预热期，需提升品牌曝光